一、单项选择题
1.企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体，以便选择确定自己的目标市场的过程被称为( )。
A.市场集中
B.市场细分
C.市场竞争
D.市场操纵
2.在市场覆盖策略中，企业在资源有限的情况下，全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为( )。
A.集中营销策略
B.分散营销策略
C.差异营销策略
D.非差异营销策略
3.用来识别产品项目的来源和特点，而且与产品线上一个或几个产品项目相联系的产品名称被称为( )。
A.产品族
B.产品线
C.产品类型
D.品牌
4.在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为( )。
A.产品线扩张
B.产品线拓展
C.产品线填补
D.产品线现代化
5.品牌战略的产品时代，人们关注的是( )
A.产品使用中的感性利益
B.产品的功能性消费
C.产品的品牌形象
D.产品的层次
6.发现对手的弱点，从其弱点中一举攻入，将其击败，这种品牌战略的定位方法称为( )
A.关联定位
B.迅速定位
C.抢先定位
D.为竞争对手重新定位
7.品牌战略的优势在于使企业创新更有价值、广告更有效以及( )
A.企业品牌的同质化更明显
B.企业竞争的焦点更明确
C.企业的成本更低
D.企业产品质量更好
8.打造新产品和服务品牌的四步战略中，最关键的是( )
A.开发新产品和服务
B.研究新产品和服务
C.利用广告把品牌名称灌输到顾客心智中
D.创立品牌
9.准确的品牌定位，有助于企业解决( )问题。
A.营销组合 B.产品成本
C.产品质量
D.产品性能
10.成功品牌是企业重要的无形资产，这些无形资产除了直接影响消费者的购买决策和购买行为外，还会给企业带来的好处有( )
A.杜绝危机的影响
B.提升企业的产品质量
C.获得较大的贸易合作和支持
D.不流失消费者
1、B 2、A 3、D 4、C 5、B
6、D 7、B 8、C 9、A 10、C
